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小米新品吹风机来了!戴森慌不慌?

  • 更新日期 - 2019年08月11日 11:12

在很多消费者看来,吹风机只有两个品牌,一个是戴森,一个叫做其他品牌。

2016年,自戴森吹风机发布以来,凭借其独树一帜的造型和黑科技属性,受到了全球时尚人士的追捧。即便三年时间过去,戴森吹风机在京东的销量依然最高。

对于这样一块诱人的蛋糕,很多品牌都羡慕不已!

最近,小米有品第375期众筹产品曝光,被誉为“国潮黑科技、掌上小风扇”的直白高速吹风机正式亮相,众筹价为799元。

小米新品吹风机来了!戴森慌不慌?

让人没想到的是,该款吹风机上线仅30分钟后就众筹成功,近半天的众筹金额就突破了100万。截至目前,该众筹金额已经达到了726万。

成为当之无愧的爆款产品!

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国潮黑科技,

小米新品吹风机来了

尽管在此之前,小米有品也发布过数款吹风机。但客观的说,只不过是在传统吹风机的基础上,在外观上做了些许改良而已。

而且,售价也都集中在99元-199元之间!

小米新品吹风机来了!戴森慌不慌?

那么这款直白高速吹风机,到底有什么与众不同呢?

先说外观。

这吹风机采用的是液态金属般的浩瀚星空灰,后端高亮面罩辅以变色龙漆面,如银河星云般璀璨。表面喷涂采用UV手感漆,触感如婴儿肌肤般柔滑。

简单一句话就是,时尚、高端、秀气,颜值不输戴森!

再说设计。

极简外观设计,580g的重量更显轻盈便捷,久持不累。而且,还获得了德国红点设计奖,未来感十足。

关键是产品性能。

第一、该款吹风机颠覆了传统高温干发的方式,利用气压倍增技术,从里到外快速干发。简单的说,就是不用担心高温损害发质了;第二、该款吹风机的数码马达每分钟约10000转,是普通吹风机马达的5-6倍;第三、该款吹风机能够有效减少头发中的静电,告别毛躁;第四、该款吹风机的噪音并不大,可以给用户带来更愉悦的干发体验。

小米新品吹风机来了!戴森慌不慌?

总而言之,该款吹风机无论是颜值还是性能,都堪比国际大牌戴森的产品。而且,小米也延续了其一贯的“高性价比”特点,售价不到戴森的三分之一!

事实上,众筹期间的爆买景象,已经证明了其受欢迎的程度。

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从戴森看吹风机热卖背后的逻辑

尽管戴森无论是设计还是性能都很出众,但其之所以能够获得消费者的亲睐,原因并不仅限于此。

小米新品吹风机来了!戴森慌不慌?

首先,用户需求的升级。

在过去很长一段时间,人们对吹风机的需求仅限于能够吹干头发。因此,在购买时除了考虑温度、风力之外,还要考虑产品的耐用性和价格。

但是,如今环境发生了变化。

比如,吹风机的颜值变得越来越重要;比如,能够迅速吹干头发的同时又不损害发质;比如,品牌要足够时尚和高端。

正是在这样的需求下,无论是2990元的吹风机,还是4990元的吸尘器,消费者都愿意为之买单。

其次,部分消费者需要有能够匹配其消费档次的产品。

作为站在金字塔端的消费者,尤其是富豪和明星h文宝贝你下面真紧,往往需要与众不同、卓尔不群的产品以彰显其身份。对于这部分消费者来说,价格并不在优先考虑的范围之内。

他们更看重的是,产品的档次能否跟得上其消费能力!

在这个群体的带动下,戴森逐渐成为了“时尚”象征。于是,越来越多追求时尚的消费者,跟随成为了戴森的客户。

小米新品吹风机来了!戴森慌不慌?

再有,“她经济”消费的兴起。

随着消费观念的改变,越来越多的消费者倾向于“享受型”消费。简单的说,就是什么产品都要挑选最好的。

另外,随着女性的消费能力不断提高,“她经济”越来越成为了热门的词汇。由于女性群体在消费中变得越来越有主见、独立,消费潜力便得以集中释放。

最后,戴森的营销戳中了“痛点”。

按照寻常理解,戴森吹风机应该是卖给女性消费者的。但在其营销活动中,戴森却主打“爱她,就给她最好的呵护”,让男性为产品买单。

男性消费者连说NO的机会都没有!

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小米新品吹风机,

会撬动戴森的蛋糕吗?

很多人想问,戴森吹风机的品牌知名度更高,那么打着“高性价比”标签的小米,能否撬动属于戴森的蛋糕呢?

在我看来,机会是有的。

小米新品吹风机来了!戴森慌不慌?

原因在于,从实用的角度来说,小米新品吹风机在性能、颜值上并不输给戴森。更重要的是,小米直白高速吹风机找到了自身的定位。

在价格上,戴森吹风机被消费者视为奢侈品,毫无争议的属于高端产品。但是,你能够罗列出定位中端的吹风机品牌吗?

没有!

而小米,就是试图通过切入中端市场,瞄准那些要求有“戴森品质”,但对戴森品牌并没有太强忠诚度的用户。

从这个角度说,“低价”并不是目的,而是手段。

小米新品吹风机来了!戴森慌不慌?

在国潮品牌越来越兴起的背景下,消费者越来越亲睐“质高价优”的国产品牌,再加上小米线上和线下的渠道优势,毫无疑问这都意味着机会。

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